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优信二手车60秒烧掉三千万 堪称史上最贵鬼畜
发布者:holigo  来源:  发布时间:2015-10-11  点击次数:524

这几天,科技圈和娱乐圈都在热议优信二手车 在好声音总决赛洗脑鬼畜广告,业内人士纷纷发文点评。火爆程度不亚于于黄晓明和anglebaby的婚礼。

关注的点第一是这则在《中国好声音》决赛的黄金节点播放的广告,时长60秒,费用3000万,当然这个价格不包括请明星的费用以及制作、营销费用。

 

第二是广告的鬼畜风格。关于鬼畜一词的解释是指通过视频(或音频)剪辑,用频率极高的重复画面(或声音)组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频,多出现于二次元领域,出现在电视综艺节目中确实是史无前例。但我相信科技圈的朋友对鬼畜一定并不陌生,毕竟大家也都是被雷军Are You OK洗礼过的人……

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优信二手车成立半年 花重金品牌营销

这则60秒广告的买主是一家名为优信的二手车交易平台。据是官方的资料介绍,优信二手车是优信集团旗下专业提供二手车零售的电商平台,于2015年3月15正式上线,创始人戴琨,优信二手车是利用互联网与移动互联网技术为消费者提供在二手车购买的整个环节中相关的咨询、购买及售后等服务。

也就是说,优信二手车是一个B2C模式的二手车交易平台。目前市场上同类产品并不少,还有平安好车,人人车、以及赶集整合的“瓜子”等。

事实上,优信二手车近期在广告上下的功夫还不仅仅是《好声音》。还有包括签约明星为品牌代言人(鬼畜广告中王宝强、杜海涛、田亮、孙红雷、胡军等11位)、在电视台综艺节目时段插播广告、冠名爱奇艺全网独播的“跑男第三季”等等。

爱奇艺全网独播的“跑男第三季”冠名费1.8亿,签约明星费用也在千万以上,再加 上好声音60秒的3000万,可以窥到优信二手车在品牌营销上出手的壕气。

洗脑广告效果显著 产品是关键

而广告的效果也是显而易见的,自从的鬼畜广告播出后,优信二手车百度指数两天 之内从的16000涨到了250000。

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同时,随之而来的还有优信二手车官网访问量骤增,网络服务器崩溃网站进不去, 而APP也出现打不开和延迟的现象。

品牌的建立对公司的发展来说是必不可少的一部分。不过无论如何,公司的成长最 重要的还是提升产品品质以及服务质量。如果仅仅是着力于打造品牌而忽视了公 司产品的建设,则很有可能陷入危机之中。(完)


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